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      深圳國際品牌周福田區特色主題活動聚焦品牌價值提升,助力企業長遠發展!
      發布日期:2020-09-01

      8月29日,由福田區人民政府、深圳工業總會主辦,福田區工業和信息化局、Brand Finance中國公司承辦的第四屆“深圳國際品牌周”福田區特色主題活動——Brand Finance2020年度品牌價值可持續增值培訓會順利舉行,Brand Finance中國公司總裁陳憶登以“品牌資產與企業發展的真相,從品牌價值說起”為主題,結合全球品牌經典案例,闡述了品牌塑造對于企業可持續發展的重要作用,來自建筑裝飾、物業、餐飲、家電等多個行業的近40位企業代表參會學習。

      深圳工業總會執行秘書長李云超代表第四屆深圳國際品牌周組織委員會致辭時表示,深圳高度重視品牌建設,在相關領域取得了非常好的成績,也獲得了極高的關注度。深圳工業總會已經連續兩年與Brand Finance在“深圳國際品牌周”聯合發布“中國品牌價值500強”榜單,引起良好反響。Brand Finance作為國際著名第三方品牌價值評估咨詢機構,為國內多家知名企業提供服務,在推動企業開展品牌建設,提升品牌附加值方面總結了一套具有極高實操性的工具和方法論,本次活動也是希望能為深圳企業品牌價值提升提供更多幫助。

      培訓會上,陳憶登總裁以國外葡萄酒行業發展運作機制開場,分析了品牌如何幫助企業從好變成更好。

      企業品牌建設的實際運作中,推廣投入與利潤產出的數據關聯度有多大,始終是困擾企業的一大難題。陳憶登表示,當下全球商業價值體系中,有形資產和無形資產各占50%,而50%的無形資產中有70%的數據處于模糊狀態,而這需要專業的工具來實現測算。一般來說,企業在品牌推廣方面的費用如何規劃使用,還要根據競爭者的情況進行投入,否則將不會是站在同一起跑線的競爭。

      為更好地讓參會者感受到品牌價值對于企業發展,以及普通社會大眾消費和決策方向的影響,陳憶登列舉了英國面粉品牌HOVIS的案例,澳洲的一家面粉公司準備收購HOVIS時,HOVIS公司除了開出基于企業本身有形資產的價格外,專門找到了國際會計師委員會,將其品牌價值做了一個很好的計算,結果發現HOVIS的品牌價值比企業的有形資產還要多,澳洲面粉公司無法支付高昂的收購費用,最終HOVIS留在了英國,并發展成聞名全球的品牌。

      陳憶登認為,順豐之所以能從眾多的快遞中脫穎而出,更多在于其注重品牌形象的塑造,每一個快遞小哥展現出的優質服務都源于其針對員工制定的一系列培訓、激勵標準,最終讓每個人都成為了品牌的形象代言人。近期火爆網絡的華為天才少年也算是企業品牌形象影響社會大眾的一個典型案例,他會放棄360萬元年薪企業邀約,最終選擇201萬元年薪的華為,一部分原因也在于華為品牌形象潛移默化的影響。

      近些年風靡國內的音樂綜藝節目《中國好聲音》,作為荷蘭最成功的節目模式,同樣證明了品牌價值之于企業附加值提升的強大能量。陳憶登表示,品牌建設或許無法取得立竿見影的效果,但它作為一個累積成長的過程,應該兼顧短期和長期利益,而授權是其最高級別的體現。

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