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      品牌大咖說 | 王璦琿:乘勢而上 引領創新——助力品牌高質量發展
      發布日期:2023-05-18

      導讀

      5月9日,第七屆“深圳國際品牌周”主場活動之一——“2023粵港澳大灣區質量品牌高峰論壇”在深圳廣電集團演播大廳隆重舉行。Brand Finance中國公司聯合創始人、總裁陳憶登,中國日本商會副會長、涉外委員會委員長、AGC株式會社執行董事、AGC集團中國總代表上田敏裕,工信部品牌培育專家、華南理工大學教授陳明,科特勒咨詢集團(KMG)全球合伙人、大中華及新加坡區域總裁曹虎,比亞迪品牌及公關處品牌總監王璦琿等來自品牌界權威專家、行業大咖和企業領袖分別發表演講,匯聚各界智慧,共話灣區品牌經濟發展與思考?,F在,特別推出“品牌大咖說”專欄,分享業界大咖在大會上的精彩觀點。

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      打造世界級的中國品牌,不是一朝一夕的事,大會上,王璦琿總監以“乘勢而上 引領創新——助力品牌高質量發展”主題作專題演講,給大家分享了比亞迪如何堅持以技術創新為驅動,堅守綠色夢想,開發創新的產品,為中國品牌高質量發展貢獻力量。

      閱讀提示以下為演講實錄整理
      Part1 中國制造高質量發展,中國品牌向上崛起

      品牌是高質量發展的重要象征,是制造業綜合實力的集中反映。習近平總書記提出“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”,為中國制造業高質量發展提供了根本遵循。

      在2022年,中國新能源汽車產銷規模持續爆發式增長,連續8年保持全球第一。中國品牌在全市場包括燃油車和新能源汽車市場占有率,從過去幾年的30%到40%,到現在已經突破50%,在新能源汽車的市場占有率也大幅度攀升。這些數字背后,是中國新能源汽車高質量發展的寫照,也是中國品牌向上崛起的足跡。

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      Part2  先行先試,引領品牌高質量發展

      粵港澳大灣區,創新要素集聚、國際化水平領先、合作基礎良好,在國家發展大局中具有重要的戰略地位。近年來,深圳積極搶抓“雙區”驅動的窗口,聚合了更多高新產業,激發了更多創新科技,吸引了更多高端人才,這給予了企業良好的成長環境,也奠定了企業品牌高質量發展的基礎。

      深圳憑借敢為人先的姿態,鼓勵創新、制定標準,在綠色發展上也走在全國前列。2010年,比亞迪發布“城市公共交通電動化”解決方案,在全球率先實現電動車規?;?、商業化運營。隨后,該方案從深圳戰略上升為國家戰略,最終形成全球共識。

      在國家政策支持和大灣區發展的機遇下,比亞迪已經成長為橫跨電子、汽車、新能源和軌道交通四大產業的世界500強企業。早在2004年,比亞迪就獲評“深圳知名品牌”,并在2016年榮獲“國際信譽品牌”。另外,在今年達沃斯世界經濟論壇期間上發布的Brand Finance 2023年全球品牌價值500強中,比亞迪還被認定為品牌價值增長最快品牌。

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      Part3  市場表現是檢驗品牌發展的試金石

      2022年,比亞迪新能源汽車銷量突破186萬輛,問鼎全球新能源汽車銷量冠軍。截至2023年4月,比亞迪已累計銷售新能源汽車超過410萬輛,鞏固全球領跑地位。目前,比亞迪業務已遍布全球6大洲,70多個國家和地區,400多個城市。

      2021年5月,比亞迪正式啟動了乘用車出海,已經進入日本、德國等汽車強國市場,以及泰國、 巴西等新興市場。其中比亞迪明星車型元Plus在泰國已連續3個月獲得新能源車銷量第一,在以色列已連續5個月獲得單車型銷量第一。從中國產品到中國品牌,比亞迪一直堅定不移地推動中國品牌走向世界。

      Part4  比亞迪的長期主義精神

      比亞迪實現品牌躍升的主要原因,離不開比亞迪的長期主義精神。外界可能只看到比亞迪的這兩年,但其實長期以來,比亞迪一直堅持新能源方向不動搖,堅持技術創新不動搖。持之以恒深耕核心技術,用篤定長期主義的心態實現高質量發展。

      過去幾年,僅在汽車板塊比亞迪就陸續推出一系列顛覆性的技術,包括刀片電池、DM-i超級混動、CTB電池車身一體化、“易四方”四電機獨立驅動、云輦智能車身控制系統等。比亞迪用這些先進的技術來打造創新的產品,用創新的產品支撐起高端的品牌。

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      比亞迪的技術積累,就像養了很多魚,內部稱之為“技術魚池”。要想培育“技術魚池”,長期的研發投入是先決條件。2022年比亞迪的研發投入超過200億元,研發工程師超過6.9萬人,目前,全球累計申請專利約4萬項、授權專利約2.8萬項。

      目前,比亞迪已經建立起一套完整的新能源生態閉環,可以提供安全可靠的一站式解決方案與服務,用電動車治理空氣污染,用云軌云巴治理交通擁堵,為全球提供立體化綠色大交通整體解決方案。

      Part5  比亞迪的品牌建設經驗

      一、弘揚中國傳統文化

      中國文明是世界上最古老的文明之一,中國品牌應該要有文化自信。比亞迪在品牌建設中一直從中國的傳統文化里汲取靈感,并堅信這些傳統文化是中國的,也是世界的。

      二、啟動多品牌策略

      品牌的提升,需要品牌覆蓋不同用戶的需求。因此,形成多元的品牌矩陣至關重要。比亞迪在乘用車業務方面實現多品牌的策略,比如比亞迪品牌的王朝和海洋定位舒適,騰勢品牌定位豪華,仰望品牌定位極致等。

      三、全維度提升品牌認知

      建立與比亞迪技術地位相符的品牌形象,從而產生更大的品牌價值,能讓用戶更加深入地感知到品牌。比亞迪在過去幾年也一直在全維度地提升品牌感知,包括更新品牌視覺,清晰產品體系,加強銷售和服務品質等。

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      要成為世界級的品牌,必須承擔世界級的責任。比亞迪的品牌愿景是為“地球降溫1攝氏度”,希望以綠色低碳的生產、生活方式,構建綠色大交通體系,助力實現國家“雙碳”目標,促進全球社會的可持續發展。


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