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      “深圳國際品牌周”創(chuàng )始人王肇文: 深圳在品牌建設賽道上敢為人先
      發(fā)布日期:2024-05-10

      今年5月10日是第八個(gè)“中國品牌日”。5月9日,一年一度的深圳國際品牌周活動(dòng)第八次舉行 ,該活動(dòng)也作為“中國品牌日· 深圳地方特色活動(dòng)”納入每年的“中國品牌日”活動(dòng)序列。

      近日,廣東省人民政府原參事、“深圳國際品牌周”創(chuàng )始人、深圳工業(yè)總會(huì )創(chuàng )辦人王肇文在接受南方+記者采訪(fǎng)時(shí)表示,深圳在品牌發(fā)展賽道上敢為人先,不僅提早謀劃與布局,早在2003年就開(kāi)啟了“深圳知名品牌”培育評價(jià)活動(dòng)和“深圳市市長(cháng)質(zhì)量獎”評定發(fā)布活動(dòng),而且以科技創(chuàng )新為引擎,走出了一批創(chuàng )新實(shí)力強、發(fā)展質(zhì)量高、具有時(shí)代引領(lǐng)性的深圳品牌。

      展望未來(lái),王肇文認為,粵港澳大灣區是中國開(kāi)放程度最高、經(jīng)濟活力最強勁的區域之一,一定會(huì )走出更多享譽(yù)國際的品牌,而深圳作為全國創(chuàng )新發(fā)展的先行者和粵港澳大灣區的核心引擎之一,必將在大灣區的品牌建設上更好地發(fā)揮引領(lǐng)作用。

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      廣東省人民政府原參事、“深圳國際品牌周”創(chuàng )始人、深圳工業(yè)總會(huì )創(chuàng )辦人王肇文

      從弱到強,深圳品牌“叫得響”

      4月27日,在2024深圳設計周開(kāi)幕式上,深圳城市形象片《敢為人先》隆重首發(fā),引發(fā)深圳市民和網(wǎng)友的點(diǎn)贊熱議。

      采訪(fǎng)王肇文這一天,談到這部刷爆深圳人的朋友圈,來(lái)深30多年的王肇文深有感觸。他認為,深圳是一個(gè)能夠讓人實(shí)現夢(mèng)想的城市,在品牌建設賽道上,這個(gè)城市同樣敢為人先,不同領(lǐng)域的“追夢(mèng)人”敢闖敢試,讓這座城市的大量品牌從默默無(wú)聞到聲名鵲起,城市品牌與企業(yè)品牌相輔相成,被越來(lái)越多國際友人了解、認可。

      1990年代初,王肇文調動(dòng)到深圳工作那一年,麥當勞在深圳開(kāi)設內地第一家餐廳,成立才三年的華為被取消了代理資格,更加注重自主研發(fā),更多深圳企業(yè)仍在依靠“三來(lái)一補”,對“品牌”這個(gè)詞并沒(méi)有直觀(guān)認識。

      三十年前,王肇文在深圳市企業(yè)制度改革辦公室推動(dòng)幫助華為、中國平安等眾多重點(diǎn)企業(yè)改制;2001年,深圳工業(yè)總會(huì )的前身——深圳市工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會(huì )成立,推進(jìn)科技創(chuàng )新、實(shí)施名牌戰略是總會(huì )的基本職能之一,從此,王肇文就與品牌建設工作結下了不解之緣。

      根據他的觀(guān)察,深圳企業(yè)從“三來(lái)一補”起步,較早與國際接軌,而且不少企業(yè)家務(wù)實(shí)、具備靈敏的商業(yè)嗅覺(jué),一些企業(yè)在品牌國際化方面走在全國前列。除了麥當勞在深圳開(kāi)設內地第一家餐廳,沃爾瑪1996年也在深圳開(kāi)設中國第一家沃爾瑪購物廣場(chǎng)和山姆會(huì )員店,越來(lái)越多國際知名企業(yè)加入,促使深圳人的品牌意識更早覺(jué)醒。

      采訪(fǎng)中,77歲的王肇文談起品牌來(lái),依然充滿(mǎn)激情。他介紹說(shuō),從國務(wù)院1996年發(fā)布《質(zhì)量振興綱要》首次提出“實(shí)施名牌發(fā)展戰略,振興民族工業(yè)”,全國都在開(kāi)展名牌產(chǎn)品評選,而深圳卻獨行其是開(kāi)展全方位的品牌建設;到2012年印發(fā)《質(zhì)量發(fā)展綱要》提出全面開(kāi)展品牌建設的原則和要求,而深圳已經(jīng)著(zhù)眼于品牌建設的國際化;再到2023年中共中央、國務(wù)院發(fā)布《質(zhì)量強國建設綱要》提出在國際上“叫得響”的中國品牌,而深圳根據綱要精神已重點(diǎn)研究工業(yè)品牌和灣區品牌建設。自我國實(shí)施名牌戰略以來(lái),深圳總是“先人一步”、“先行先試”,目前已是“先行示范”,書(shū)寫(xiě)了精彩的篇章。

      據他介紹,2017年4月24日,國務(wù)院印發(fā)《國務(wù)院關(guān)于同意設立“中國品牌日”的批復》,決定自2017年起,將每年5月10日設立為“中國品牌日”。深圳工業(yè)總會(huì )早在2016年就全面策劃啟動(dòng)“深圳國際品牌周”活動(dòng),于2017年4月20日至26日期間率全國之先舉辦了首屆“深圳國際品牌周”活動(dòng),成為全國唯一迎接第一個(gè)“中國品牌日”的群眾性品牌建設活動(dòng)。

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      2020年8月28日,第四屆“深圳國際品牌周”活動(dòng)現場(chǎng)

      2003年起,深圳工業(yè)總會(huì )遵照深圳市人民政府深府〔2003〕64號文件要求,在市有關(guān)部門(mén)指導和幫助下,聯(lián)合相關(guān)機構持續開(kāi)展以市場(chǎng)化評價(jià)消費者認可、實(shí)地評價(jià)輔導企業(yè)改進(jìn)提升為特征的“深圳知名品牌”培育評價(jià)活動(dòng)。

      讓王肇文印象深刻的是,2003年第一次發(fā)布邀請公眾投票評選“深圳知名品牌”的公告后,社會(huì )反響強烈,投票信件成麻袋地涌入,共收到手工投票25萬(wàn)余份,最終靠人工點(diǎn)票、計算錄入結果,后來(lái),活動(dòng)投票改用網(wǎng)絡(luò )投票,參投人數呈幾十倍、上百倍的增長(cháng)。

      截至目前,“深圳知名品牌”培育評價(jià)活動(dòng)已持續開(kāi)展了二十一屆,評選產(chǎn)生1074個(gè)深圳知名品牌,僅占全市企業(yè)總數的萬(wàn)分之四,銷(xiāo)售額合計占全市企業(yè)銷(xiāo)售總額的49.73%、納稅額占41.67%、出口額占36.69%?!叭A為”等75個(gè)深圳知名品牌企業(yè)位列國際細分市場(chǎng)前三位;“邁瑞”等216個(gè)深圳知名品牌企業(yè)位列國內細分市場(chǎng)占有率第一。

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      “深圳知名品牌”培育評價(jià)活動(dòng)已評選產(chǎn)生1074個(gè)深圳知名品牌

      國際影響力攀升,深圳品牌“傳得開(kāi)”

      近年來(lái),“跑”全球品牌榜上的深圳企業(yè)越來(lái)越多,華為、騰訊、中國平安等企業(yè)在全球品牌榜上“站”得越來(lái)越穩。

      Brand Finance是全球唯一每年在達沃斯世界經(jīng)濟論壇年會(huì )上向各國政府首腦、頂尖專(zhuān)家、青年代表、社會(huì )企業(yè)家和媒體發(fā)布全球品牌價(jià)值500強的國際頂尖品牌價(jià)值咨詢(xún)服務(wù)機構。

      今年3月,Brand Finance發(fā)布“2024年全球保險品牌價(jià)值100強”榜單,中國平安連續第八年蟬聯(lián)全球第一。在Brand Finance去年發(fā)布的“2023全球科技品牌價(jià)值100強”榜單上,深圳兩大科技品牌微信和華為進(jìn)入前十名。

      回望過(guò)去,2014年,中國內地首次有企業(yè)進(jìn)入權威品牌咨詢(xún)評估公司Interbrand發(fā)布的“最佳全球品牌”排行榜,這個(gè)企業(yè)就是來(lái)自深圳的華為,排名第94位。在Interbrand去年發(fā)布的“2023 年全球最佳品牌排行榜”上,華為排名第92位。

      王肇文在與Brand Finance、Interbrand等國際著(zhù)名品牌價(jià)值評估機構負責人的交往中,感受到對方對深圳企業(yè)的重視,也觀(guān)察到各國朋友對深圳這座城市、深圳品牌的了解和認可越來(lái)越多。

      2018年,王肇文第一次與Brand Finance創(chuàng )始人、首席執行官大衛·海格溝通時(shí),提到深圳時(shí)主動(dòng)介紹道,這是一個(gè)鄰近香港的城市。

      2019年,第三屆深圳國際品牌周舉辦,大衛·海格專(zhuān)程來(lái)到深圳,現場(chǎng)發(fā)布并解讀“2019中國品牌價(jià)值500強”榜單。

      2021年5月,Brand Finance連續第3年聯(lián)合深圳工業(yè)總會(huì )在深圳國際品牌周期間發(fā)布“中國品牌價(jià)值500強”中英文榜單。大衛·海格致辭時(shí)表示,深圳是在中國和全球都享有盛譽(yù)的科技中心,它和粵港澳大灣區是中國最值得期待擁有全國頂級品牌的地區?!捌放剖巧钲谘杆侔l(fā)展的最好大使?!?/p>

      “世界已經(jīng)進(jìn)入品牌經(jīng)濟時(shí)代,沒(méi)有品牌的企業(yè)就很難適應國際市場(chǎng)?!蓖跽匚恼J為,深圳在與國際接軌方面走在全國前列,在激烈的國際競爭中,企業(yè)要生存下來(lái),就必須緊跟市場(chǎng),瞄準全球消費者需求去生產(chǎn)各類(lèi)產(chǎn)品。

      為了向國際社會(huì )推廣“深圳知名品牌”,在國際坐標系中展示深圳經(jīng)濟影響力,王肇文與聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織溝通,邀請其作為第三方認定機構,共同對“深圳知名品牌”中在全球細分市場(chǎng)位列前三且銷(xiāo)售額三年中逐步提升的品牌審核認定為“國際信譽(yù)品牌”,共同發(fā)布。

      自2015年起,深圳知名品牌評價(jià)委員會(huì )和聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織已連續發(fā)布十屆“國際信譽(yù)品牌”,華為、比亞迪、中集、邁瑞等69個(gè)品牌獲此殊榮,僅占深圳企業(yè)總數的2.5?,銷(xiāo)售額卻合計占到深圳銷(xiāo)售總額的34.47%,出口額占32.45%?!皣H信譽(yù)品牌”已經(jīng)成為深圳品牌乃至中國品牌沖向世界的“先鋒隊”。

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      2023年5月9日,第七屆“深圳國際品牌周”開(kāi)幕大會(huì )舉辦,第九屆國際信譽(yù)品牌成果發(fā)布

      值得關(guān)注的是,深圳品牌在國際上越來(lái)越“叫得響”的同時(shí),“深圳知名品牌”也被越來(lái)越多的跨國企業(yè)青睞。

      據王肇文介紹,2010年,位居《財富》500強榜首的沃爾瑪主動(dòng)申報參評“深圳知名品牌”,在國內外產(chǎn)生了很大反響。事實(shí)上,自從1996年進(jìn)入中國市場(chǎng),沃爾瑪曾婉拒過(guò)數十次各類(lèi)名牌評選的邀請,而唯獨認準了“深圳知名品牌”,而且按照“深圳知名品牌”的流程,破例接受專(zhuān)家到企業(yè)內部進(jìn)行管理體系的評審和政府執法部門(mén)的專(zhuān)項審查,時(shí)任沃爾瑪全球副總裁博睿專(zhuān)程到深圳領(lǐng)獎并發(fā)表獲獎感言。

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      2012年4月21日,時(shí)任沃爾瑪全球副總裁博睿在深圳代表沃爾瑪領(lǐng)取“深圳知名品牌”獎牌

      后來(lái),全球排名第三、西班牙排名第一的服裝商ZARA等32個(gè)歐洲品牌申報參評“深圳知名品牌·歐洲原產(chǎn)”,全球玻璃行業(yè)排名第二的日本AGC和微電機十大名牌的日本富士微電機申報參評獲“深圳知名品牌·日本原產(chǎn)”。

      西班牙企業(yè)家聯(lián)合會(huì )負責人曾評價(jià)說(shuō):“外國產(chǎn)品要進(jìn)入中國市場(chǎng)要首先獲得‘深圳知名品牌’稱(chēng)號,這是進(jìn)入中國市場(chǎng)的‘綠卡’?!?/p>

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      ZARA等32個(gè)歐洲品牌申報參評獲“深圳知名品牌·歐洲原產(chǎn)”

      賡續弘揚特區精神 引領(lǐng)大灣區高質(zhì)量發(fā)展

      2023年2月,中共中央、國務(wù)院發(fā)布《質(zhì)量強國建設綱要》,提出到2025年,質(zhì)量整體水平進(jìn)一步全面提高,中國品牌影響力穩步提升,形成一大批質(zhì)量過(guò)硬、優(yōu)勢明顯的中國品牌;到2035年,質(zhì)量和品牌綜合實(shí)力達到更高水平。

      王肇文認為,深圳貫徹落實(shí)《質(zhì)量強國建設綱要》確定的質(zhì)量品牌建設的方向和目標,必須緊扣中央對深圳的兩個(gè)定位:一是中國特色社會(huì )主義先行示范區,二是粵港澳大灣區核心引擎。因此,他建議把發(fā)揚深圳經(jīng)濟特區成立之初先行先試、敢為人先的優(yōu)良傳統轉化為四十多年實(shí)踐成果的新優(yōu)勢,在品牌建設上實(shí)現從“先行先試”到“先行示范”和從“敢為人先”到“核心引擎”兩個(gè)歷史性跨越,攜手大灣區多個(gè)引擎城市一同引領(lǐng)粵港澳大灣區經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

      自2019年《粵港澳大灣區發(fā)展規劃綱要》發(fā)布以來(lái),粵港澳大灣區原始創(chuàng )新和新興產(chǎn)業(yè)策源功能持續增強,成為我國技術(shù)創(chuàng )新和產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為活躍的重大戰略區域。據世界知識產(chǎn)權組織發(fā)布的2023年全球創(chuàng )新指數報告,“深圳—香港—廣州”科技集群已連續四年居全球創(chuàng )新指數第二位。

      “我對大灣區未來(lái)的品牌升維很有信心!”王肇文分析說(shuō),深圳品牌知名度、影響力的提高與其不斷提升的創(chuàng )新環(huán)境、企業(yè)的科技創(chuàng )新能力有直接關(guān)系,而粵港澳三地優(yōu)勢互補,區域創(chuàng )新環(huán)境優(yōu)越,國際化程度不斷提升,將吸引全球優(yōu)質(zhì)要素加快集聚,未來(lái)一定會(huì )走出更多享譽(yù)國際的品牌。

      推動(dòng)創(chuàng )建更多“灣區知名品牌”,深圳工業(yè)總會(huì )已經(jīng)在行動(dòng)。2023年6月,在《質(zhì)量強國建設綱要》發(fā)布4個(gè)月后,深圳工業(yè)總會(huì )啟動(dòng)“灣區知名品牌”培育評價(jià)活動(dòng),逐步整合珠三角九城市與香港、澳門(mén)資源,使內地品牌通過(guò)港、澳兩個(gè)窗口向國際市場(chǎng)延展。與此同時(shí),深圳工業(yè)總會(huì )重點(diǎn)研究工業(yè)品牌的發(fā)展,下一步將產(chǎn)業(yè)鏈完善、國際市場(chǎng)開(kāi)拓等方面深入研究,增強工業(yè)品牌影響力。

      王肇文表示, 深圳工業(yè)總會(huì )將在深入貫徹《質(zhì)量強國建設綱要》過(guò)程中,適應數字化、智能化要求,推動(dòng)創(chuàng )建一批在國際市場(chǎng)上“叫得響”“傳得開(kāi)”的“灣區知名品牌”,從而在提升鏈主企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)能力、增強關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)能力、推進(jìn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提質(zhì)增量、強化市場(chǎng)開(kāi)拓能力上發(fā)揮引領(lǐng)作用。


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